Auch bei diesem Messeauftritt verwandelt sich die „fließende Form“ als Ausdruck der Corporate Architecture, den BMW in den letzten Jahren mit mehreren Projekten (BMW Welt/Coop Himmelb(l)au, Werk Leipzig/Zaha Hadid, Bubble/Franken Architekten) verfolgt hat, um in den „fließenden Raum“ von Mies van der Rohe. Das dynamische und zeitbasierte Besuchererlebnis bildet einen Negativraum in einer fließenden Form, der durch rigide orthogonale Scheiben in einem strengen Raster definiert wird und für ein kultiviertes architektonisches Ambiente steht.