Schon das schräg die Fassade durchdringende "Intake" - Rolltreppengebäude, signalisiert, dass den Besucher des bekannten BMW Ausstellungsgebäudes auf der IAA ein neuartiges Interieur erwartet. Es bildet den Auftakt eines szenischen Rundgangs durch die BMW Themenwelt. In einem aufwärtsbewegtem Lichttunnel wird die Erwartung fokussiert und Spannung erzeugt. Diese wird beim Austritt durch einen grandiosen Überblick über die Messehalle belohnt. Die Besucherführung geht über drei spiralförmig absteigende Ebenen und führt an Superspaces für die Produkthighlights vorbei. Im Erdgeschoss wird das übergreifende Efficient Dynamics Thema durch eine diagonale Strasse kommuniziert.